Co - Branding en las campañas politicas. ¿Existe?

Co branding es cuando las marcas y/o empresas notan que solas no pueden ganar o les saldría caro ganar, por lo mismo el co branding plantea la unión entre 2 marcas con el fin de ganar lo que antes no podían ganar solas. Se fundamenta en el “win-win” (ganar ganar). En las campañas actuales, el co branding es una técnica muy usada, y es usada no solo en nuestro país, si no que en todas partes.
Ejemplos de co-branding que se ven en la política son la unión de los partidos,
Renovación Nacional con la UDI, que forma la Alianza por Chile (la derecha), con el fin de captar muchos más adherentes y posibles votos que antes se dividían (pese a seguir la misma ideología derechista) además de intentar crear ese tan ansiado cambio en el gobierno, a través de su candidato Sebastian Piñera. Esto también se ven en los demás partidos Partido Humanista con el Partido Comunista unidos forman el pacto Juntos Podemos (extrema izquierda) eligiendo entre ambos partidos su candidato con por su ideología Jorge Arrate
El Partido por la Democracia, Democracia Cristiana, Partido Socialista, Partido Radical, el PRI y Chile Primero forman la Concertación uniéndose todos por sacar adelante su ideología con su candidato Eduardo Frei, con la diferencia que los últimos 2 partidos (PRI y Chile Primero, nuevos partidos políticos) se retiraron del pacto por seguir otra ideología que les entrega el candidato independiente Marco Enríquez Ominami. Podemos decir que los partidos políticos se unen para sacar adelante a sus candidatos respectivos, como también sucedió esta vez que dos partidos se retiran de su pacto para apoyar a un nuevo candidato.
Esto de la unión de los partidos políticos por un ideal en común también logra captar el mayor cupo posible en la cámara de diputados y senadores.
Viendo así en la propaganda actual a Piñera (RN) apoyando a candidatos de UDI y RN como es Lavín y Chahuan, ya que ambos pertenecen a la Alianza por Chile.
En conclusión, el co branding es muy utilizado en política y persiguen un fin en común; ganar, aliándose estratégicamente para obtener el mayor número de preferencias, y en la actualidad, el mayor número de votos.

¿Existe alguna relación entre co-branding y el modelo Nalebuff&Branderburger (coo-petencia )?
El término de coopetencia según Nalebuff y Brandenburger (1996), se le atribuye a Ray Noorda, fundador de Novell, compañía de software para el intercambio de información computarizada, quien expreso que uno tiene que competir y cooperar al mismo tiempo. Esta combinación da como resultado una relación más dinámica de los que aisladamente significan las palabras de competencia y cooperación.
El modelo de Nalebuff & Brandenburger habla de que es un modelo de análisis estratégico que integra a la competencia en el accionar de una empresa que persigue y utiliza herramientas similares.
Co-branding habla de la situación en la que se juntan las fuerzas de dos marcas para ofrecer un producto o servicio en conjunto, con el fin de ser más eficiente y enfrentar retos de mercado mucho más exigentes. Normalmente los productos de cada una de las marcas son complementarios y en este caso los ofrece como “un todo”, a modo de pack o paquete que incluye productos que complementados, crean uno solo, más completo y competente para competir en un determinado mercado.

En cuanto a la relación entre este modelo y el ya descrito co branding, decimos que si existe relación, porque ambas técnicas buscan la unión, para el logro de objetivos, que de forma individual no se podrían cumplir, o se cumplirían a medias.
Decimos entonces que si existe relación entre co branding y el modelo coopetencia porque ambos fundamentan sus acciones en la unión de dos fuerzas para el logro de un objetivo mayor o de mas grandes proporciones. Sin embargo, el modelo de coopetencia incluye a la competencia, pese a que es extraño que dos empresas rivales estén bajo una misma misión, este modelo plantea que si ambas usan herramientas similares, pueden unirse para enfrentar de mejor manera el mercado o participar en un mayor porcentaje de el, etc.

“Cómprate un auto perico”: Un antes y un despues

Hace muy poco en nuestro país, el tema de moda y que decía presente en cada conversación o debate era “la crisis económica 2009”. Si bien, hoy el tema ya no es tan recurrente, nos hace pensar y volver 20 años atrás el tiempo, para recordar una verdadera crisis que mantuvo a nuestro país en precarias condiciones.
La economía en nuestro país simplemente no existía, no había un modelo de economía eficiente que sacara a flote a Chile del profundo pozo en el que se encontraba. A punto del colapso económico, nuestro país, entre otras cosas, debía muchos compromisos internacionales, aproximadamente 3.260 millones de dólares, deuda que era casi imposible pagar o volver a pactarla, debido a que Chile había perdido casi en un 100% su nivel de credibilidad y confiabilidad como país, económicamente hablando.
¿Qué genera un entorno económico así?; Entre otras consecuencias, nuestro país sufre una increíble alza de pobreza y un gasto fiscal desmesurado, impensado años atrás.
Es entonces donde los movimientos políticos de la época se evidenciaron. Los militares que quedaron a cargo de la economía chilena, se vieron en la difícil tarea de “revivir” a Chile, y fortalecer nuevamente su economía, recuperando la credibilidad y confiabilidad como país.
¿Cómo lo hicieron?; Entre muchas de las acciones realizadas, se implanto un nuevo modelo económico, estable y que prometía restaurar la economía, al cual se le llamo “restauración de mercado”. Este sistema concretizo la entrega de bancos y empresas a particulares que antes estaban a control del estado, liberando así los precios del control estatal y abriéndose al mercado extranjero.
Este sistema, luego de concretizar lo ya señalado, permitió a Chile la apertura de créditos extranjeros, debido a que Chile mostraba rehabilitación y estabilidad económica nuevamente. Gran parte de esos créditos quedaban en la banca, lo que hacia subir la deuda externa, a tal punto de convertirse en la mitad de las exportaciones de nuestro país Sin embargo, otra gran parte de esos créditos, eran destinados a comprar activos de empresas estatales.
En cuanto al rol de la política en esos años, era evidente su eficiente manipulación, al punto de eliminar la crisis y volver a Chile un país “competente” en lo que a economía se refería, por lo mismo, su papel era casi secundario, debido a que impuso un sistema de economía más liberal.
Con la economía mas estabilizada, el consumo también fue creciendo, lo cual se ve evidenciado en el alza de compras por parte de los consumidores. Además con la aparición de los bancos y empresas estatales, “gastar” se convirtió mas bien en “invertir”.Un ejemplo claro es el alza en la venta de televisores, ya que años atrás, a mediados de los 70, solo el 20% de la población tenia un televisor en sus casas, sin embargo en los 80, aproximadamente el 60% de las personas tenían un televisor a color.
Con la presente alza en el consumo, es que decimos que la industria publicitaria pudo desarrollarse con eficiencia, y lo pone de manifiesto uno de sus, quizás mas populares spot televisivos que se recuerde. “Cómprate un auto perico”, marca un antes y un después; si bien antiguamente la bicicleta era un medio no menospreciado y muy útil para transportarse, en los 80, con la aparición del banco y el concepto invertir y “pagar después” (préstamo), andar en bicicleta era sinónimo de burlas, porque ya para esa fecha y con la economía ya estabilizada, era posible tener un auto, incluso para un ex ciclista, todo gracias a un banco y su préstamo o crédito automotriz.
El “antes”: Un país sumido en una evidente crisis económica, donde siquiera pensar en comprar un auto era posible. Un “después”; un sistema económico eficiente, la aparición de bancos y el aumento en el consumo; la industria publicitaria funcionando e invirtiendo en el medio “de moda” por esos años (la televisión).